Panoramica progetto
Di Marco ha manifestato la necessità di una nuova immagine corporate che rimanesse fedele alla storicità del marchio, fondato nel 1981 e che fino ad oggi ha rappresentato un manifesto di qualità nel comparto della panificazione italiana.
L’attività di rebranding è stata caratterizzata da una iniziale fase di ascolto attraverso la quale siamo riusciti ad analizzare l’identità dell’azienda con relative caratteristiche differenzianti.
Il nostro approccio
Lo studio del brand per una nuova immagine corporate ci ha permesso di evidenziare alcune peculiarità del business Di Marco:
- alta qualità dei prodotti
- ottimo rapporto qualità prezzo
- storicità del marchio
- elevata diffusione dei rivenditori
- italianità
La strategia
Abbiamo sviluppato una nuova immagine corporate che mettesse in evidenza la storicità del marchio, la qualità dei prodotti e l’italianità del brand. La riconoscibilità di Di Marco in Italia e all’estero aveva bisogno di una nuova veste che ne facesse esplodere le caratteristiche senza allontanarsi dalla tradizione di panificazione nata nel 1981.
Da questa, poi, abbiamo sviluppato un nuovo sito web che rispettasse i più alti parametri di performance tecnici e un’usabilità e un’interfaccia completamente riviste per garantire i massimi standard di esperienza utente.
Attività sviluppate
- analisi mercato
- analisi SEO
- rebranding
- nuovo sito web
- digital ADV
L’attività di promozione online ha visto la necessità di uno sviluppo di un’analisi SEO iniziale, per comprendere anche organicamente quali fossero le tendenze di ricerca degli utenti e in che direzione sviluppare una strategia di digital ADV.
L’analisi, consegnata e discussa con il cliente, è stata utile per definire meglio i target e la pianificazione dei contenuti semestrale.
L’attività di promozione digitale ha avuto come obiettivo l’esplorazione di mercati esteri per comprendere e intercettare la potenziale domanda, oltre che per presidiare un mercato in forte crescita come quello della panificazione della pinsa.
La strategia di espansione del marchio all’estero, dal punto di vista della presenza digitale, ha riguardato i seguenti paesi:
- Germania
- Belgio
- Francia
- Regno Unito
- Spagna
- Portogallo
- Svizzera
- Austria
- Polonia
Dall’inizio dell’attività è stato necessario, inoltre, attuare una strategia di brand protection. Vista la storicità del marchio e la forte presenza sul mercato, i competitor hanno attivato delle campagne per sfruttare la visibilità del brand Di Marco. Tempestivamente sono state sviluppate campagne di protezione del marchio che hanno tutelato il cliente da un possibile scontro di mercato a causa di una confusione per gli utenti indotta dai competitor.
Risultati conseguiti
- Traffico Google ADS: 88% sul totale
- Impression totali: 326.000
- CTR: 9%
- Budget investito: € 7.750
- Impression top SERP: 66%
- Click totali: 29.320
- Performance sito web valutazione Google: 100/100
Il Team
- Lorenzo Visci (responsabile di progetto)
- Marco Lipparini (responsabile tecnico)
- Leonardo Vivard (marketing strategist)
- Eleonora Fantoni (account executive)
- Biagio Di Stefano (designer)
- Andreas Szekely (sviluppatore front end)
- Alessandro Foschi (sviluppatore back end)
- Mattia Masiero (digital adv strategist)
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